Si te han parecido raros los nuevos anuncios navideños de Coca-Cola es porque están hechos con IA
Coca-Cola se ha adentrado en el mundo de la inteligencia artificial para llevar a cabo sus tres nuevos anuncios navideños, que imitan al clásico Holidays Are Coming de 1995.
En estas fechas Coca-Cola siempre lanza su habitual anuncio navideño, en el que vemos a la gente feliz de poder disfrutar de su bebida favorita en las fiestas. Hay años en los que estos spots han sido mejores que otros, algunos fueron memorables y te invitaban a compartir esa alegría. Pero este 2024 la inteligencia artificial se ha impuesto sobre lo demás.
Coca-Cola ha optado por emplear una tecnología que se expande a pasos agigantados, y que crea múltiples debates sobre ética a nivel artístico y de recursos humanos y naturales, cuando ni siquiera es capaz de ofrecer resultados convincentes.
Para su compaña la navideña, la compañía ha lanzado un total de tres anuncios publicitarios que homenajean al clásico stop Holidays Are Coming de 1995 en el que varios camines de la marca llegaban a un pueblo con suministros. Te dejamos aquí abajo con una de estas versiones publicadas, que ha compartido el medio DiscussingFilm:
Coca-Cola usa inteligencia artificial para sus anuncios navideños de 2024
Esta es la primera vez que Coca-Cola se lanza a realizar un anuncio hecho por completo con inteligencia artificial, y el resultado está lejos de ser perfecto. Para llevarlo a cabo, la compañía ha contado con la colaboración de tres estudios de inteligencia artificial: Secret Level, Silverside AI y Wild Card.
Jason Zada, el fundador de Secret Level, explicó que con este proyecto se enfrentaban al reto de reimaginar el anuncio de 1995 de forma que estuviera hecho al 100% con IA, y hubo elementos que tuvieron que repetir “cientos de veces” hasta que salieron como querían.
Pratik Thakar, vicepresidente de Coca-Cola y responsable global de IA generativa, añadía que querían mantener sus “raíces” y “lo que es Coca-Cola como marca”, pero conectando todo ello con “el futuro y la tecnología”. Esa fue la idea que tomaron como punto de partida para sus tres nuevos anuncios de Navidad realizados con inteligencia artificial.