El final de la campaña "esto es una Xbox" ha sido obra de Asha Sharma, que busca lograr que la consola de Microsoft vuelva a ser un referente

El dicho “renovarse o morir” podría ser el nuevo eslogan de Xbox. Al menos así lo demuestran las intenciones de la nueva CEO, Asha Sharma, dispuesta a hacer grandes cambios.

Fue ella quien desató la expectación de dar a conocer Project Helix, el nombre clave de la Xbox de nueva generación. Pero sus intenciones van más allá y han tenido efectos inmediatos.

Al poco tiempo de su llegada, Microsoft retiró la campaña “esto es una Xbox”. Ha sido decisión de la CEO, en lo que son unos ambiciosos planes para revitalizar las consolas de la compañía.

ROG Xbox Ally X

ROG Xbox Ally X es la versión más potente de la primera generación de la consola Xbox, fabricada por Asus y con el sistema operativo Windows 11.

Asha Sharma ordenó retirar "esto es una Xbox"

Según desvela The Information con fuentes cercanas en Microsoft, fue la propia Asha Sharma quien decidió eliminar todo rastro de la campaña “Esto es una Xbox”.

Fue en 2025 cuando se puso en marcha este marketing, donde se proponía que cualquier dispositivo compatible (como una tablet, un móvil o una consola tipo ROG Ally) podía “ser una Xbox”.

Las críticas fueron intensas, también entre unos fans que estaban cansados de encajar reveses. Si todo es una Xbox, ¿qué sentido tienen las consolas?

Esa misma pregunta se la formuló Sharma, quien quiere deshacer los pasos dados por Sarah Bond. Fue la artífice de esta campaña, aunque también se ha convertido en “chivo expiatorio”, tras su inesperada renuncia.

Según la publicación, en la primera gran reunión en Redmond, Sharma dijo que quería hacer de Xbox “una consola de referencia” y la plataforma ideal para millones de usuarios.

Sus palabras resonaron en el equipo. Así lo explica el manager de Xbox, Chris Carla: “la gente estaba muy nerviosa y al final del día se sintieron aliviados e ilusionados”.

No fue un gesto de cara a la galería, ya que la CEO tiene en marcha nuevas medidas; entre ellas, una posible rebaja de Game Pass, que podría llegar por medio de colaboraciones con Netflix.

La estrategia de recuperar Xbox también tiene Project Helix como caballo de batalla. El peculiar híbrido de consola y PC ya ha dado sus primeras claves, generando gran expectación.

¿Conseguirá la nueva Xbox ser el Santo Grial que buscan Asha Sharma y su equipo? Es pronto para decirlo, pero teóricamente, saldrá a la venta a finales de 2027.