Microsoft retira la campaña de marketing ''esto es una Xbox'' y se confirma el nuevo rumbo de la CEO Asha Sharma
Microsoft da un golpe de timón y elimina la campaña ''esto es una Xbox'' de su blog oficial y redes sociales. Todo apunta a que es una directriz de la nueva CEO, Asha Sharma.
La expectación por Project Helix, o Xbox Helix, es enorme. Será el primer híbrido entre PC y consola, como sucesora de Xbox Series X|S para encarrilar la nueva estrategia (todavía multiplataforma) de Microsoft en los videojuegos.
Apenas hemos arañado la superficie con Helix, pero los primeros detalles nos invitan a soñar con una consola con retrocompatibilidad total, fusión de desarrollos de Xbox y PC, una cómoda interfaz y una potencia desmedida, incluso superior a la de la futura PS6.
De momento, hay que confirmar que la campaña ''esto es una Xbox'' (This is an Xbox) es historia. Microsoft ha eliminado toda mención a esta maniobra de marketing impulsada (que no ideada) por Sarah Bond.
La campaña nació en noviembre de 2024 con un mantra: expandir la marca Xbox hacia cualquier dispositivo, desde un PC a un teléfono móvil, pasando por televisores, los Meta Quest 3S o incluso un Fire Stick.
Sin embargo, lo único que lograron fue confundir a los usuarios, devaluar las consolas Xbox Series X|S y enfadar a los fans veteranos. Por ejemplo, con aquel infame anuncio del boxeador.
La nueva CEO, Asha Sharma, con la aprobación de Satya Nadella, ha dado la orden de retirar esta polémica campaña para cambiarla por un simple banner en la web oficial de Xbox. Eso sí, con esta herramienta todavía podemos verla.
Microsoft elimina ''esto es una Xbox'' de todas partes
No hay ni rastro de la campaña This is an Xbox. Si entramos en Xbox Wire, vemos que no existe ninguna publicación que haga referencia a esta maniobra de marketing. Los enlaces se mantienen, pero al hacer clic aparece el ya clásico error 404.
Son demasiadas casualidades para pensar lo contrario, así que es obvio que Microsoft ha erradicado ''esto es una Xbox'' para volver a dar importancia a la consola. De hecho, fue una de las pautas a seguir que dio a conocer Asha Sharma.
En su lugar, en la web de Xbox podemos ver un banner que reza ''Play your way'', o ''Juega a tu manera'' en español, con una imagen similar a la que presentaba la anterior campaña. Esto quiere decir que la estrategia no es tan diferente.
Salvo sorpresa mayúscula, parece que la hoja de ruta sigue siendo la misma que bajo el mandato de Sarah Bond (y Phil Spencer), pero con un importante matiz: cambiar el mensaje.
Microsoft quiere seguir expandiendo la marca Xbox hacia otros dispositivos, pero manteniendo su consola (la futura Helix) como el corazón del ecosistema, y no como una opción más, como insinuaba el otro lema.
También podría ser un dardo de la directiva hacia Sarah Bond, pues el famoso artículo de Tom Warren en The Verge mencionó que muchos desarrolladores de Xbox estaban descontentos con aquel fallido marketing.
La campaña ''esto es una Xbox'' ya no existe, y debería verse como una buena noticia. Ahora cruzamos los dedos para que Microsoft le siga dando importancia a Xbox Series X|S y siente las bases para una exitosa generación con Project Helix... ¿a partir de 2027?