Disney busca propiedades para atraer a su nuevo público objetivo, ni Marvel ni Star Wars lo consiguen
La Casa del Ratón ve en un éxito de la competencia la vía para recuperar la atención de un grupo demográfico que ha ido perdiendo poco a poco en los últimos años.
Mirando el catálogo de películas y series de Disney+, sería fácil pensar que el estudio no tiene problemas para capturar la atención de los jóvenes. Error. Lo cierto es que la industria cinematográfica y televisiva lleva años con un quebradero de cabeza importante con una parte de la generación Z y la generación Alfa.
Las tendencias sociales, tecnológicas y la diversidad de soportes de entretenimiento, ha visto una caída en el interés de estas generaciones en medios más tradicionales como el cine y las series. No es que no vean nada, pero no ven tanto como sus cohortes sociales anteriores.
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Date de altaA esto se suma que estudios como Disney se han centrado en otros segmentos del público, dejando bastante desatendido el de varones de entre 13 y 17 (casi todos Alfa) y 18 a 24 años (Z).
Estos segmentos, uno de los más afectados por la pandemia de coronavirus a la hora de menguar sus opciones de entretenimiento (ir al cine, para ser precisos), han desarrollado mayor afinidad con los videojuegos. Lo que nos lleva al fenómeno generado en Warner Bros. Pictures por Una película de Minecraft.
Disney quiere recuperar a uno de los públicos más nutridos
Tal y como recoge Variety, la Casa del Ratón ha tomado buena nota de lo sucedido con Una película de Minecraft, pues anda a la caza de propiedades que puedan atraer a espectadores varones de entre 13 y 28 años de edad.
David Greenbaum, que lleva la división de películas en acción real de Disney, supervisa esta empresa que tiene dos conceptos como prioritarios: las aventuras globales y las búsquedas de tesoros. Vamos, que una película bien tirada a los Piratas del Caribe encaja en esos planes.
El informe también recoge que Disney no está consiguiendo que sus grandes franquicias, Star Wars y Marvel, consigan captar la atención de estos segmentos del público. Star Wars lleva sin nuevas películas seis años, y no habrá más hasta 2026, y Marvel lleva un lustro dando bandazos.
Conseguir una propiedad intelectual que haya causado furor en estas generaciones, llamémoslo Fortnite, por seguir con los videojuegos, sumaría un valioso activo a Disney en la gran pantalla, con una marca conocida que muchos espectadores más jóvenes querrán ver. ¿Crees que saldrá algo bueno de esta estrategia?
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Javier Cazallas
Redactor
Javier Cazallas es redactor y crítico de HobbyCine desde 2016. Está especializado en cine y series, así como en todo lo relacionado con la cultura pop.