Microsoft admite que ha cancelado la campaña de marketing "Esto es una Xbox" y desvela los motivos

La tradicional “limpieza de primavera” cobra otro sentido en Xbox, que desde la llegada de Asha Sharma al timón, está en plena temporada de cambios.

Tras presentar la nueva generación de la consola, se ha filtrado una posible rebaja de Game Pass. El siguiente paso será detallar Project Helix; pero antes, ha habido cambios en el marketing.

Microsoft ha prescindido de la campaña “Esto es una Xbox”, que ha dejado de estar presente en redes. Se especulaba sobre los motivos, pero ahora la propia compañía lo ha explicado.

ROG Xbox Ally X

ROG Xbox Ally X es la versión más potente de la primera generación de la consola Xbox, fabricada por Asus y con el sistema operativo Windows 11.

"Esto es una Xbox" perjudicaba la identidad de la consola

Jez Corden desvela en Windows Central la justificación de Microsoft para prescindir del marketing “Esto es una Xbox”. Y parece que está claro el cambio de mentalidad en la empresa.

De entrada, Microsoft da por cierta la información de que fue la propia Asha Sharma quien ordenó la retirada de la campaña, cuyos materiales han dejado de usarse.

“Asha canceló la campaña porque no era propia de Xbox”, dice un portavoz de Microsoft. “Ella misma está dirigiendo el reinicio de nuestra marca”.

Una decisión que puede sorprender, pero tiene su lógica. Si Xbox quiere remontar, es imprescindible prescindir de aquello que perjudicó a su imagen; incluso si surgió de la propia Microsoft.

Sarah Bond fue la artífice de esta campaña que convertía a cualquier dispositivo compatible con Xbox Cloud en una Xbox, fuesen smartphones, televisores o tablets. Pero se olvidó de las consolas.

Los fans señalaron el absurdo de una publicidad que invitaba a no comprar una Xbox. A nivel interno, los equipos responsables de la consola pensaban igual y se sentían frustrados.

Esta medida es un buen paso, pero el primero de muchos. Sharma pretende que Xbox vuelva a ser una consola de referencia, meta que requiere superar numerosos obstáculos.

Junto a estos y otros cambios, la mayor esperanza es Project Helix, nombre en clave de la Xbox de nueva generación que unirá las prestaciones del PC con las de una consola tradicional.

Los próximos meses serán clave, y más en particular junio. Será entonces cuando tenga lugar el tradicional Xbox Showcase, posiblemente con la presentación oficial de la nueva consola.