Sony quiere reforzar la publicidad de PlayStation con un nuevo departamento y baraja la presencia de anuncios en sus juegos y servicios, siguiendo los pasos de EA y Xbox
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Sony quiere mejorar el ecosistema de PlayStation para hacerlo más atractivo de cara a nuevos socios comerciales, y no se descarta que incluyan anuncios en juegos o servicios.
La nueva generación de la industria de los videojuegos no se trata de mejores gráficos, ni siquiera de servicios de suscripción o el juego en la nube, sino de la adopción de anuncios y publicidad dentro de las experiencias. Es una realidad, lo queramos o no.
XBOX ya ha dado pasos hacia esta dirección con la variante gratuita de xCloud con anuncios, mientras el CEO de EA, Andrew Wilson, se frota las manos de cara a The Grounds en EA Sports FC 27 y las nuevas estrategias de monetización que planea la propiedad saudí.
PlayStation, que acaba de soltar ''lastre'' con el fin de los juegos en disco para enero de 2028, planea la misma estrategia. La subida de precio de PS5, los aumentos en PS Plus y el coto digital de PS Store son las medidas tomadas para paliar el retraso de la siguiente generación de hardware.
Los anuncios son el futuro de PlayStation, y la compañía ya busca nuevos refuerzos para mejorar su ecosistema de cara a las marcas
El informe publicado por Digiday habla abiertamente de una mayor inversión en publicidad de la mano de Sony en PlayStation. Pero no se trata únicamente de los clásicos spots televisivos o promociones en redes sociales, sino de un método orgánico en los productos de la marca.
No está claro si los futuros juegos de PS5 y PS6 incluirán anuncios al estilo de EA FC o NBA 2K, pero parece ser una vía de expansión comercial que Lin Tao estaría valorando... en base a varias ofertas de trabajo de Sony Interactive Entertainment.
Todo apunta a que Sony está creando una nueva división de publicidad dentro de PlayStation, con la idea de reforzar el ecosistema y hacerlo más atractivo de cara a las marcas. Quieren buscar nuevos socios comerciales para incrementar la monetización de sus productos, hablando en plata.
Por ejemplo, PlayStation busca un Director de alianzas con clientes, de cara a sus oficinas centrales de San Mateo, California. Esta persona tendrá que gestionar todas las operaciones comerciales de la división y buscar asociarse con marcas para aumentar los ingresos por publicidad.
Atentos al siguiente extracto, que define una de las funciones que tendría que acometer el director de alianzas con clientes:
''Desarrollar y ejecutar estrategias de crecimiento que expandan el negocio publicitario de SIE Media Solutions con marcas no endémicas, con un enfoque en escalar la demanda a través de Programática, FAST/CTV y soluciones publicitarias emergentes''.
Otra oferta de trabajo de PlayStation busca un Director de gestión de productos, que formaría parte del departamento de juegos como servicio. Entre sus funciones, destaca la siguiente:
''Colaborar con los equipos de desarrollo de juegos en todo tipo de aspectos, desde la estrategia comercial y de producto de alto nivel hasta la evaluación de las especificaciones de diseño y las maquetas, centrándose en la priorización de productos y las hojas de ruta''.
Son solo dos de las muchas ofertas de trabajo que se pueden ver en el portal laboral de PlayStation, y gran parte van en la misma dirección: crear un ecosistema más fuerte y llamativo para encontrar nuevos socios comerciales.
Tras errar el tiro en la generación de PS3 con Wipeout y PS Home, e incluso barajar la idea de incluir anuncios dentro de los juegos, Sony PlayStation tiene claro que este es el futuro inmediato para toda la industria.
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