Microsoft recupera Xbox como denominación de su división de videojuegos y prescinde de la marca Microsoft Gaming
Asha Sharma ha llevado a cabo otro cambio, al deshacerse de Microsoft Gaming y recuperar Xbox como marca de los videojuegos de la compañía.
Los dos primeros meses de Asha Sharma como CEO de Xbox Gaming están siendo agitados, pero en el buen sentido. La sustituta de Phil Spencer se ha puesto manos a la obra de inmediato.
Fue ella quien presentó Project Helix, denominación de la Xbox de nueva generación; pero más grata ha sido la medida que tomó esta semana, al rebajar el precio de Game Pass.
Su objetivo es devolver a la plataforma a una posición destacada, algo que incluye fortalecer la marca. Para ello, se prescinde de Microsoft Gaming y Xbox será la denominación definitiva.
ROG Xbox Ally X
ROG Xbox Ally X es la versión más potente de la primera generación de la consola Xbox, fabricada por Asus y con el sistema operativo Windows 11.
Microsoft se deshace de Microsoft Gaming y establece Xbox como marca
Desde The Verge, Tom Warren informa de la nueva medida tomada por Asha Sharma: recuperar la marca original para su división de videojuegos.
“Xbox tiene que ser nuestra identidad”, ha declarado Sharma en sus reuniones de la compañía. Por ello, se establece como denominación total.
Microsoft empezó a llamar Microsoft Gaming a toda su división de videojuegos en 2022, el mismo año en que anunció su compra de Activision Blizzard.
Un cambio que obedeció a la estrategia de expansión de los juegos, que salían de los límites de la consola para llegar al PC, móviles y dispositivos compatibles con la nube.
Y ahí está el quid de la cuestión. Era una estrategia pareja a la de la campaña “Esto es una Xbox”, también eliminada por Sharma de manera fulminante.
De hecho, “El regreso de Xbox” se ha convertido en el nuevo mantra de la división de videojuegos, con rótulos en las oficinas junto a lemas como “grandes juegos” o “el futuro de los videojuegos”.
Y hay más. Un nuevo logo de Xbox ya circula por redes sociales, con antelación a su presentación oficial y que también va a acompañar a todos los materiales de Project Helix.
Fuentes cercanas a la directiva subrayan que todas estas medidas buscan dar prioridad a los usuarios. Unos jugadores que están contentos con medidas como la rebaja de Game Pass, aunque esperan más gestos.
Retirar Call of Duty “día uno” de Game Pass tiene lógica empresarial, pero algunos fans pueden sentirse desplazados y alejarse del servicio; justo lo contrario de lo que busca la reciente rebaja.
Harán falta más medidas por parte de Xbox (ya no Microsoft Gaming). Lo comprobaremos de aquí al 7 de junio, cita clave en la cual tendrá lugar el Xbox Games Showcase 2026, con todas las novedades de la marca.