Netflix está probando un nuevo tipo de publicidad, y cambia el modo en que contabiliza los usuarios del plan con anuncios
Después de liderar la llegada de los planes con publicidad, Netflix empieza a probar nuevos tipos de anuncios que llegarán a la plataforma en 2026.
Hubo un tiempo en que plataformas como Netflix eran un paraíso sin anuncios, con precios competitivos y con horas y horas de diversión entre series y películas. Pero aquella época es un recuerdo lejano. Desde 2022, la publicidad en las principales plataformas de streaming es la tónica habitual.
La crisis bursátil de Netflix de 2022 llevó a la plataforma a poner fin a varias de sus políticas tradicionales, incluida la negativa de tener publicidad. Se creó el plan con anuncios, que hizo que servicios como Prime Video, Disney+ o HBO Max siguieran la estela.
Ver series como Stranger Things o Animal en el plan con publicidad implica lidiar con algunos anuncios, generalmente antes de la reproducción, pero a veces también en cortes intermedios o cuando se pausa. No es una estrategia especialmente invasiva como la de la televisión convencional, pero ten en cuenta que también se paga una parte de la suscripción.
Y siempre está la opción de pagar más y quitar los anuncios por completo, si esas interrupciones son demasiado molestas mientras disfrutas de películas o series. En 2026, además, habrá novedades.
Netflix tantea cambios en su publicidad
En primer lugar, Netflix ha cambiado el modo de contabilizar usuarios del plan con publicidad. Según Deadline, la antigua métrica MAU (Monthly Active Users), será reemplazada por una nueva, MAV (Monthly Active Viewers). Esta nueva métrica se centra en aquellos usuarios que hayan visto, al menos, un minuto de anuncios en Netflix durante el mes, multiplicado por el número de personas en el hogar.
No está claro cómo evalúan la cantidad de gente que hay en el núcleo familiar, pues no siempre se crean perfiles para cada miembro de la familia. Sea como fuere, Netflix pasa de tener 94 millones de usuarios activos (MAU) en mayo, a 190 millones de espectadores activos (MAV) en octubre. Desde luego, la cifra se vende mejor.
Además, se informa de que la plataforma ha comenzado el programa piloto de un nuevo tipo de publicidad que consiste en anuncios interactivos en vídeo. No está claro cómo funciona, pero se afirma que se adecuarán más a los gustos de los espectadores. La acogida de este nuevo tipo de publicidad ha sido buena y, si todo ba como esperan, se implementará en la segunda mitad de 2026.
La publicidad llegó a Netflix para quedarse y, aunque la estrategia fue duramente criticada, los datos avalan a la plataforma roja.
Otros artículos interesantes:
Cobra Kai (Serie TV)
Stranger Things (Serie TV)
Compañía
Netflix
Javier Cazallas
Redactor
Javier Cazallas es redactor y crítico de HobbyCine desde 2016. Está especializado en cine y series, así como en todo lo relacionado con la cultura pop.