Los cubos de palomitas temáticos se han convertido en un salvavidas para las salas de cine
Aunque pueden parecer una moda pasajera, los esfuerzos enérgicos invertidos en popularizar los cubos de palomitas temáticos en el último año no son casualidad.
Lo de los cubos de palomitas con temática de las películas de estreno no son, en absoluto, algo que se inventase en 2024. Sí, Dune: Parte Dos se volvió viral por el diseño "polivalente" del cubo de palomitas con forma de gusano de arena, pero estos productos llevan lustros con nosotros.
Sin embargo, nunca habían recibido tanta atención como en el último año y pico. Es raro que una gran película pase por salas de cine sin dar rienda suelta a su cubo de palomitas promocional, eso cuando no ofrecen varios diseños.
Algunos estudios no se lo curran demasiado, pero otros han creado pequeñas obras de arte: Gladiator II tuvo el mismísimo Coliseo; Vaiana 2 hasta contó con un catamarán para llevar los nachos; hasta Agárralo como puedas rememora el "precioso castor" de la película original.
Hasta los reestrenos de películas como The Batman o Tiburón están sacando sus ediciones limitadas de cubos de palomitas en cadenas como AMC Theatres o Regal Cinemas. Esa energía que se destina a la promoción de estos productos, y el hecho de que proliferen tanto, no es casual.
Los cubos de palomitas son un bálsamo en los tiempos de necesidad que afrontan las salas
Tal y como destacan en Collider, la popularidad de los cubos de palomitas, y esos esfuerzos por promocionarlos y para que casi todas las películas de alto perfil tengan el suyo, responden al momento en que se encuentra la industria de exhibición cinematográfica.
Desde el mazazo que supuso la pandemia de coronavirus, con un desplome de cerca del 80% en los ingresos del sector, las salas de cine buscan fórmulas para recuperar su impulso. Ha habido algunos éxitos, pero la situación sigue siendo muy lejana a 2019, que fue el año con mejor recaudación de todos los tiempos.
Además de fenómenos virales como Una película de Minecraft o el Barbenheimer, la cultura del meme ha alimentado la creación de estos cubos de palomitas promocionales con los que incentivar al público a acudir a salas y, vean la película o no, generar ingresos para los cines a través de estos productos.
De hecho, esto genera más beneficios que la propia proyección de películas, pues el porcentaje que se llevan las salas por venta de entradas no es especialmente elevado.
Es fácil encontrar a gente que piensa que esto de los cubos de palomitas es una moda tonta y, en el fondo, lo es, pero no se ha generado porque sí. El hecho de que muchas salas salgan del paso gracias a ellos en los tiempos que corren, con la IA y el streaming amenazando al sector, prueba su importancia.
Tampoco estaría mal que los estudios se acordasen de las salas que no pertenecen a grandes cadenas, claro, pues son, posiblemente, las que más necesitan ese tipo de incentivos como los cubos de palomitas temáticos.
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Dune: Parte dos (2023)
Título original
Dune: Part Two
Género
Acción, Aventura, Ciencia ficción
Lenguage original
Inglés
Javier Cazallas
Redactor
Javier Cazallas es redactor y crítico de HobbyCine desde 2016. Está especializado en cine y series, así como en todo lo relacionado con la cultura pop.