Los anuncios llegaron a las plataformas para quedarse: listado de los precios de las suscripciones con publicidad
La publicidad ha desembarcado en los servicios de streaming de pago como condicionante para obtener suscripciones más económicas.
El ciclo de la vida, consolega. Muchos escaparon de la televisión convencional porque estaban hasta el gorro de consumir más tiempo de publicidad que del programa que estuvieran viendo. Sus refugios fueron servicios como Netflix: catálogos atractivos de películas y series a un precio razonable.
Así fue durante algunos años, con series como Stranger Things brindando un valor adicional a Netflix. Luego otros quisieron imitar la fórmula y nacieron HBO en streaming —en cable ya existía—, Prime Video, Disney+, etc.
La competencia hizo que todas las plataformas apostasen fuerte por contenidos originales, lo que supuso un incremento de precios que solo funcionó cuando la pandemia de coronavirus hizo que ese mercado se convirtiera en un salvavidas.
Una vez pasada la efervescencia del momento y, por suerte, la peor etapa de la pandemia, lo que fue una explosión de suscriptores vivió el inevitable efecto rebote e hizo que los grandes servicios de streaming entrasen en pánico.
Ahí entró en juego la vieja y confiable publicidad, un mercado que aún no había entrado en las grandes plataformas, aunque mantenía otras más pequeñas como Pluto TV o los planes gratuitos de Crunchyroll, por poner algunos ejemplos.
Los anuncios no están llegando en igualdad de condiciones a todo el mundo, pero poco a poco se van imponiendo en diferentes territorios. En España, 4 de las principales plataformas de streaming ya tienen modalidades con anuncios que, si bien son más asequibles, obligan a lidiar con algo de lo que precisamente huíamos hace años.
Netflix abrió la lata
Después de una crisis bursátil tremenda, Netflix afrontó la situación con bastantes dosis de pánico. Aunque la plataforma tenía series de éxito como El juego del calamar o la ya citada Stranger Things, la caída de suscripciones tras los confinamientos fue tomada a la tremenda entre los inversores.
Además de la controvertida decisión de atajar la práctica de compartir cuenta, en Netflix se liaron la manta a la cabeza y abrieron la caja de los truenos de la publicidad.
La plataforma lo bautizó como Plan Básico con anuncios, aunque luego lo reformuló como Plan Estándar con anuncios por tener mejores condiciones.
Esta modalidad te da acceso a casi todas las películas y series del catálogo de Netflix —alguna excepción hay por temas contractuales— con un coste de 5,49 €/mes.
También nos brinda ocasión de disfrutar de los juegos del catálogo de la plataforma y ver y descargar contenidos en Full HD hasta en dos dispositivos y descargar.
Disney+ redujo costes con la publicidad
Tampoco corrían buenos tiempos en Disney cuando la junta directiva decretó imitar la estrategia de Netflix e incorporar un plan que incluyese anuncios, abriendo las puertas a un mercado que la Casa del Ratón puede explotar a muchos niveles.
La plataforma es mucho más joven que Netflix, pero tiene grandes franquicias que son todo un atractivo no solo para suscriptores, sino para anunciantes. No olvidemos que Disney+ es el hogar de Star Wars, Marvel, Pixar y el descomunal catálogo de la factoría Disney.
En la comparativa, y aunque el nombre es exactamente igual al del plan con publicidad de Netflix, Estándar con anuncios, Disney+ sale perdiendo en prestaciones.
La suscripción más económica de la plataforma tiene un coste de 5,99 €/mes y, al igual que en Netflix, permite el uso de dos dispositivos con una calidad de 1080p y Full HD.
El problema es que Disney+ no permite la descarga de contenido en esta modalidad, ni una rebaja anual como la que tienen los otros dos planes. Tampoco compatibilidad Dolby Atmos, reservada exclusivamente para el Plan Premium.
Prime Video ha tardado, pero también cayó en la publicidad
En abril de 2024, Prime Video se montó en el tren de la publicidad al incorporar una modalidad con anuncios para cada uno de sus dos planes.
El hogar de series como Los anillos de poder o The Boys incrementó precios meses antes de hacer que los precios que antes disfrutaban sus clientes fuesen ahora los equivalentes a los planes de publicidad.
1,99 €/mes es la diferencia entre disfrutar de contenidos con anuncios o hacerlo sin ellos. Recordemos que Prime Video tiene dos planes, uno normal y otro para estudiantes.
Prime Student con anuncios cuesta 2,49 €/mes, pero tiene una atractiva modalidad anual por 24,99 €/año. Prime Video con anuncios sube a 4,99 €/mes y, al igual que el anterior plan, también tiene suscripción anual a 49,99 €/año.
Ninguna de las dos modalidades sin anuncios cuenta con la opción de pago anual, por lo que es un detalle a tener en cuenta a la hora de mirar el bolsillo un poco más.
SkyShowtime: los últimos serán los primeros
SkyShowtime
Junto con Anime Box, SkyShowtime es una de las plataformas más jóvenes en prestar servicio en España y, de paso, satisfacer a la audiencia con series como Yellowstone, Poker Face o películas como Oppenheimer.
Eso sí, la lección la han traído aprendida, porque en poco más de un año han implementado una subidita de precio y la llegada de un plan con publicidad para disfrutar de su catálogo por un poco menos al mes.
Después de la subida de 2 € del plan sin anuncios, SkyShowtime lanza el plan con anuncios con un coste de 4,99 €/mes, el precio original que tuvo la plataforma en su debut en España en febrero de 2023.
Es cierto que estos planes con anuncios mitigan un poco el sobrecoste que en muchos bolsillos tiene la "necesidad" de tener suscripciones en varias plataformas de streaming, pero no deja de ser un parche para un problema mayor que tiene el sector: la masificación.
Es muy posible que más servicios de streaming se unan a Netflix, Prime Video, Disney+ y SkyShowtime y ofrezcan contenidos en streaming con suscripciones que incluyan anuncios. ¿Crees que es una solución aceptable?
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